By 
Pierwsze miesiące 2024 r. pokazały, że garderoba domowa przestała być zbiorem przypadkowych rzeczy. Ludzie kupują ubrania do mieszkania z takim samym zaangażowaniem jak odzież biurową. Poniżej znajdują się najważniejsze kierunki, które kształtują ten segment rynku.
Komfort definiuje domową garderobę
Praca hybrydowa sprawiła, że ubranie „na cały dzień” musi sprostać wielogodzinnemu siedzeniu przed ekranem, spacerowi z psem oraz krótkiej wizycie w sklepie. Najczęściej wybierane kroje łączą luźny fason z regulacją w pasie. Szwy płaskie zmniejszają ryzyko podrażnień, a miękkie ściągacze utrzymują kształt bez ucisku. Według danych panelu sprzedaży branży tekstylnej z I kwartału 2024 r., bawełniane spodnie jogger stanowią 31 % całej sprzedaży dolnej części domowego ubioru – cztery lata temu było to 19 %.
Tkaniny przyjazne skórze i klimatowi
Producenci stawiają na dzianiny „second skin”. Wiskoza Lenzing™ EcoVero™ powstaje z pulpy drzewnej pozyskiwanej z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony, a jej ślad węglowy jest o 50 % niższy niż w konwencjonalnej wiskozie. Popularność zdobywa również bawełna SUPIMA®, która dzięki dłuższemu włóknu pozostaje gładka po 50 praniach.
Styl nie kończy się przy drzwiach
Jeszcze w 2019 r. dominowały neutralne szarości, lecz aktualne zestawienia sprzedażowe pokazują, że ludzie chętniej ryzykują kolorem. W sezonie wiosna-lato 2024 najlepiej sprzedają się zestawy w odcieniu pistacji i lawendy. Pandemia nauczyła konsumentów, że odzież domowa staje się tym, w czym odbiera się paczki, prowadzi wideokonferencje oraz spotyka znajomych. Fason musi więc wyglądać schludnie również w obiektywie kamery.
Kolory, fasony, detale
Wzrost popytu przeszedł w konkretne mikrokolekcje – kapsułowa szafa, tonalne sety i delikatne zdobienia. W połowie roku szczególnie rośnie segment, w którym głównym bohaterem jest dresówka pętelka. Jej charakterystyczna, pętelkowa strona wewnętrzna poprawia cyrkulację powietrza, a gładka warstwa zewnętrzna nadaje minimalistyczny wygląd.
Ekologia zmienia wybory konsumentów
Świadomość klimatyczna przekłada się na konkretne działania. Z badań krajowego instytutu chemii włókienniczej wynika, że 57 % kupujących sprawdza etykietę, zanim doda produkt do koszyka online. Certyfikaty GOTS i OEKO-TEX® stały się głównymi filtrami wyszukiwania w e-commerce. Wzrosła też popularność modeli „modularnych”, w których poszczególne elementy – bluza, spodnie, szorty – można dokupić osobno, wydłużając żywotność całego kompletu.
Recykling i gospodarka cyrkularna
Coraz więcej marek wprowadza usługi odbioru zużytych rzeczy. Zebrany materiał przechodzi mechaniczny recykling i trafia do nowych partii dżerseju lub polaru. Takie zamknięcie obiegu wspiera też polityka rozszerzonej odpowiedzialności producenta, która obejmie odzież już w 2025 r.
Technologie w służbie wygody
NanoAg+ wpleciony w przędzę ogranicza rozwój bakterii, dzięki czemu piżama po całonocnym użytkowaniu nie wymaga natychmiastowego prania. Jednocześnie modułowy czujnik temperatury wszyty w mankiet bluzy komunikuje się z aplikacją smart home. Kiedy temperatura ciała rośnie powyżej 37 °C, system obniża ustawienia grzejnika o 1 °C, co zmniejsza zużycie energii.
Inteligentne włókna i mikrokapsuły
Mikrokapsuły z aloesem, umieszczone w nitkach, uwalniają kojący ekstrakt podczas tarcia materiału o skórę. Testy laboratoryjne potwierdziły utrzymanie efektu do 30 cykli prania. To rozwiązanie przeniosło się z sektora sportowego do segmentu home wear, gdzie regeneracja skóry zyskała priorytet.
Jak wybierać mądrze – przewodnik zakupowy
- Sprawdź skład i certyfikaty – GOTS, OEKO-TEX®, Fair Wear.
- Porównaj gramaturę – dzianiny 220-260 g/m² nadają się na cały rok, cięższe warianty na zimę.
- Zwróć uwagę na fason – raglanowy rękaw zwiększa swobodę ruchu.
- Wybieraj kolory odporne na światło – pastelowe pigmenty nowej generacji nie płowieją w praniu.
Nowoczesna odzież domowa łączy trzy cechy – przewiewny materiał, przemyślany krój i odpowiedzialne pochodzenie. Dzięki temu garderoba staje się inwestycją w codzienny komfort oraz w zdrowie planety.
Comments